短视频风暴来袭娱乐营销面临五大升级机会
时间: 2019-08-14

  你的“现男友”已上线日,李现入驻抖音,短短十天内,今晚六彩现场开奖结果,粉丝数超越微博,达到2146w余人。截止到目前,其第一条抖音点赞数即超2182w,创造了惊人的粉丝互动记录。

  这无疑是一场“抖音式”娱乐能量的集中爆发。李现官方账号正式入驻抖音前,其在抖音站内的热度就发酵已久,直接线亿,衍生话题中,超过十个话题播放量以亿次计。对这位“当红炸子鸡”,抖音毫不吝啬地展示了自己的娱乐热情与流量实力。

  从《亲爱的热爱的》中的“现男友”,到《陈情令》中的“博君一肖”,再到被称为“国漫之光”的《哪吒》,这些娱乐话题热度持续走高的背后,以抖音为首的短视频平台功不可没。生而娱乐、创而娱乐的短视频平台,正日益成为全民娱乐新阵地。如何利用不断发展的短视频市场,挖掘娱乐营销新玩法,已成为品牌方与短视频平台共同关注的议题。

  8月13日,“IN D制娱 · 抖音娱乐营销沙龙”举办,持续就娱乐营销发声,针对抖音娱乐化营销对核心合作伙伴进行推介。通过对沙龙内容和行业现状分析,TOP君发现:短视频时代,娱乐营销产业正在变革,并面临五大升级。

  随着大数据的普遍应用,品牌娱乐营销负责人不仅研究内容和IP,也越来越关注如何通过技术与产品升级,精准触达受众,深挖公域流量,全面提升娱乐营销效率。

  这方面,抖音TopView广告产品具有独特的优势。以3.2亿日活的国民级流量池为基础,一方面,品牌可以凭借TopView黄金开屏入口“首眼曝光”,抢占用户焦点,结合自然沉浸的原生广告内容高效增进流量触达。

  另一方面,品牌还能利用TopView流量型产品的组合叠加,覆盖“新品上市、品牌活动、节点营销、互动营销”多场景。UV产品抢占用户第一视觉、Market产品锁定区域人群高声量覆盖,Reach产品有效周期控频、TA产品精准人群定向,不同场景适配的攻略组合帮助品牌由点及面,达成精准、创意、有效、灵活的差异化娱乐营销效果。

  全民娱乐时代,粉丝群体表现出明确的强表达、强沟通、强参与欲望,传统的代言、站台、转评赞的互动方式遭遇瓶颈,出现模式趋同、风格单调、活跃度低、接受度低等难题。

  要真正玩转明星效应,释放粉丝能量,就必须摒弃自嗨式打法,建立多元情感联系通路,寻求互动共鸣。而短视频平台凭借天生的年轻化属性与娱乐化基因异军突起,创造出了让市场更加兴奋的星粉互撩新模式。

  “李雪琴你好,我是吴亦凡。别管我在哪,你看这灯,多亮。”今年1月,一条吴亦凡回应李雪琴的抖音视频爆红,在抖音平台内引发无数合拍模仿的同时影响力外溢,成为各大平台津津乐道的娱乐事件。不止吴亦凡,目前,抖音已有2000+明星达人入驻,涵盖娱乐、音乐、时尚、体育等众多领域,独特的星粉互动生态也逐步建立。

  从吴亦凡回应李雪琴、李佳琦回应天天小朋友的回应式互动,到罗志祥“最会玩抖音的猪”的追星式互动,再到通过贴纸、合拍、模仿、剪辑、明星挑战赛等内容创作式互动,抖音通过创新多种星粉互动形式,进一步展现了其在娱乐营销方面鲜明的“抖音气质”。

  这种气质来源于抖音天然的娱乐氛围,大幅度消解了品牌营销常有的距离感,使得明星互动数据均远高于其他传统视频及社交平台。



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